直播市场的变局与机遇
2022年，疫情还是个麻烦事，但直播行业却像坐了火箭似的，噌噌往上涨。这年头，谁还用传统方式搞生意啊，直播带货、直播上课、直播上班，花样百出。2021年直播用户就有6亿多，2022年估计还得往上加，这市场真不小。MCN机构也跟着水涨船高，2022年数量超过3万家，市场规模342亿，听着就吓人。
直播越来越火，技术也得跟上。2022年北京冬奥会那场开幕式，8K技术+5G直播，看得人热血沸腾。这种新花样，以后直播行业肯定得用上，不然观众可不买账。
机遇与挑战并存
直播市场越来越大，光靠用户多已经不行了，得有特色。Annie是Liftoff大中华区的业务经理，她说现在直播平台得在三个地方下功夫：内容得精，用户得优质，还得让用户离不开。现在不是比谁用户多的时候了，得比谁用户粘性高。内容得吸引人，互动得到位，不然观众凭什么留下？
寻找直播行业的高价值用户
高价值用户在哪？Annie说，直播平台主要靠粉丝打赏赚钱，用户愿意花钱看主播，这就是高价值用户。留存率是关键，厂商通常用低CPI和高留存，或者高留存和高回收来衡量效果。Liftoff有个厉害的机器学习技术，能帮客户找到合适的用户，留存和回收都最大化。
Liftoff还推出了“CPI平衡器”，帮客户降低成本。他们还擅长A/B测试，通过测试找到最适合的广告形式。比如直播类应用，用会话式广告、视频广告，效果最好。
Liftoff帮助Bigo Live实现30%+的D2留存率
Bigo Live是个大平台，用户遍布150多个国家。他们想提高用户留存率，就找Liftoff合作。Liftoff帮他们优化推广活动，控制CPI波动，还针对不同地区进行测试。结果呢？美国地区的D2留存率提高了30%，成本还降了。Bigo Live把1/3预算用于再营销，用户粘性更强了。
未来展望
直播市场还是得拼，隐私保护越来越严，广告主得花更多心思找优质用户。Liftoff用技术创新，帮客户突破获客瓶颈。想了解更多，可以关注Liftoff+Vungle公众号。
直播行业变化快，技术得跟上，内容得精，用户得稳。未来，能抓住机会的才是赢家。
