电竞时代的健康守护者
云南白药这个名字，我们可能从小就知道，家里药箱里总备着。但最近几年，它和电竞联系在了一起。2018年IG夺冠，电竞突然火遍大江南北，从小众圈子变成了年轻人的主流爱好。我们身边几乎人人都玩游戏，从80后的传奇到90后的魔兽争霸，再到现在的英雄联盟、绝地求生，电竞成了全民话题。2020年上半年，中国电竞玩家规模超过4.8亿人，这个数字太大了，大到一个药企都坐不住了。
云南白药，这个百年药企，开始和电竞搭上关系。他们和游戏直播平台斗鱼合作，推出电竞联名款“玩者守护包”，专门给职业玩家用。UZI退役的新闻我们还记得，手伤、颈椎病、糖尿病，这些都是电竞选手的通病。云南白药看在眼里，决定做点实际的——保护玩家的健康。
洞察玩家痛点 守护健康
我们玩游戏时，手酸、腰疼、脖子僵，这些都是家常便饭。职业选手更惨，长时间训练，身体早就亮红灯。UZI退役时，手已经拧不开瓶盖；Theshy的右手也废了。云南白药知道这些，所以他们的“玩者守护包”里全是中药，专门缓解肌肉关节疼痛。
颠覆传统营销 多元化内容
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锁定热门赛事IP 花式营销
LPL夏季赛是电竞圈的大事件，云南白药和斗鱼一起赞助，弹幕抽奖、创意植入，年轻人看得过瘾，品牌也曝光了27.6亿次。 -
记录片《竞燃》 情感共鸣
S10全球总决赛时，云南白药和斗鱼拍了一部记录片《竞燃》，讲职业选手的故事。LGD、TES、LDG的队员们，有梦想也有伤痛，我们看完都挺感动的。 -
直播带货 传递品牌价值观
直播带货火的时候，云南白药也跟着做。618时，13位主播一起直播，卖云南白药的产品，还请了健康专家科普。双十一、双十二更是请了头部主播，比如周淑怡、南波儿，粉丝看了就买。
深耕粉丝群体 年轻化品牌符号
90后、95后是消费主力，电竞粉丝里30岁以下占74%。云南白药和斗鱼合作，就是想和年轻人玩到一起。他们搞各种活动，让粉丝参与进来，品牌形象也年轻了。
总结
现在品牌做电竞营销，不是简单砸钱造势，而是要和年轻人真真切切地结合。云南白药和斗鱼的合作，不仅展示了健康关怀，还通过赛事、直播、主播，把品牌理念传了出去。未来，云南白药还会继续在电竞上发力，这片蓝海里，他们肯定能挖到更多机会。
